常熟服装城购物旅游区 江苏 4A

中韩边贸城成功导入4A级旅游景区功能的“威海国际海洋食品博览中心”将于本年度亮相荣成！成为中国最大最专业的海洋食品博览中心！

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        目前，国内较为流行的旅游商业模式主要分为两种形式：一种是主题商业步行街，比如：北京的琉璃厂古文化街、上海新天地等。这类旅游商业步行街依靠旅游景点和文化背景，经营具有特色的商业物业，面向特定消费群体提供专业商品或服务，比如古玩街、餐饮街、酒吧街等。

　　另一种是综合性商业街区，比如：哈尔滨中央大街、都江堰天和盛世以及各旅游景点周边的小型商业街区等。这类旅游商业街区从以前的单一购物的初级化市场转向集购物、旅游、休闲、娱乐、文化、土特产专卖等于一体的多样性的高级化市场，能满足游客的各种需求。

　　对于服装专业市场来说，综合了以上两种模式，以服装为主题，依靠几十万平米方的营业面积、商场化的硬件设施、时尚多样化的品牌、商场价格的2-5折、美食娱乐一条龙的配套服务，组成了可以吸引周边几百公里消费人群的“购物大磁场”。

　　很多服装专业市场与旅行社、旅游网、团购网合作推出购物一日游活动，吸引周边大城市人群组团、或自驾游来市场消费购物。

        让我们来看看国内导入4A级旅游景区功能的专业市场的成功案例吧：

　江苏常熟服装城  游客数年年大幅递增
 　　从最早人们喊出来“星期天到常熟买衣服”，到现在，常熟服装城成为全国第三家、江苏首家国家4A级购物旅游区，这样的变化，清晰地描画出一条常熟旅游与商贸融合的轨迹。

　　“2011年各地旅行社带团到服装城的次数比以往要来得多，游客流量也明显增加。”中国常熟服装城游客接待中心主任王丽红说：“2011年度，到服装城的游客同比增加60%，现在每年到常熟服装城的游客超过了200万人次。”

　　常熟服装城已从当年的400个摊位发展成一座多功能、现代化，集经营、商贸、旅游、会展、休闲、餐饮等为一体的大型国际化集散中心。

　　据了解，常熟服装城还充分利用自身独特的旅游资源，以服装服饰传播为突破口，推出“购物旅游节”，展示了常熟“江南商都、旅游胜地”的城市形象。

　　一位淮安冯姓游客说：“到常熟服装城来购物旅游，一天都逛不完，这里中高档的东西都有，不仅仅是服装。”

　　“坚持旅游和商贸的有效融合，能够进一步放大旅游效应。”常熟市旅游局局长陈建平谈到。他指出，近年来，常熟按照“旅游活市、商贸富市”的要求，确立了“以游促商，以商带游”的发展思路，以常熟服装城为龙头，优化旅游发展环境，把促进市场贸易与旅游的共同发展作为一项长期工作来抓。常熟鼓励和扶持以常熟服装城为核心的大型商场利用自身传统优势，积极开展购物旅游，依托其影响力和丰富的商品资源，继续突出抓好旅游定点市场拓展，不断提高内部管理，加大宣传促销力度，完善人性化服务功能，增强购物游的可游性。

　 辛集国际皮革城 华丽变身旅游胜地

　　河北辛集国际皮革城是河北省重点项目，也是河北省旅游业“十二五”重点项目，总规划为“一城八个中心”，总占地2100亩，总投资66.6亿元，其中到2014年年底，完成五个中心，占地1500亩，建筑面积136万平方米，投资46.6亿元。届时，辛集国际皮革城将成为全国最大的皮革、毛皮产品生产基地和销售中心，国际一流的皮革产业购物旅游景区。

　　在硬件和软件都具备的条件下，去年12月18日，辛集国际皮革城4A级购物旅游景区正式挂牌。

　　“在皮革城设计之初我们就确立了打造一流购物游景区的理念，到广州、海宁等地学习先进经验，在建设时将旅游元素融入其中，大到停车场、卫生间，小到指示牌、标牌，都请专家进行指导，力求实现专业市场的景区化。”辛集国际皮革城的副总经理田英申说：“我们以3小时购物圈为原则，向省内和山东、山西、河南、北京、天津进行推广，到开业前已经同260多家旅行社签订了合作协议。他们把皮革城编入其旅游线路中，大量游客的到来，使得市场的客源量和影响力倍增。”

　　对此，名花皮业有限公司总经理李占生有着深刻的体会，以前由于缺乏有效推广平台，名花这一辛集当地名牌一直难以实现遍地开“花”。

　　“自从有了皮革城这一平台后，在购物游的带动下，顾客成倍增加，而且许多顾客都是北京、天津、山东、山西等地人，通过他们的口口相传，来店里买东西的人越来越多了，现在坐在家门口就能把商品卖到全国许多省市。去年营业额增长了3倍多。”李占生乐呵呵地说。

　　“既购物，又观光，合作发展也丰富了我们的旅游产品内涵，扩大了客源。”对这种合作模式，河北省赵县文物旅游局局长贾积生很满意。

　　河北省旅游局副局长张天平认为，传统的商品销售市场升级为集商品展示、商务洽谈、旅游休闲等为一体的现代化综合性旅游购物中心，市场的环境，商品的款式、质量都有了质的飞跃。而作为专业商品集散地，这些市场普遍具有商品种类丰富、样式新颖、价格实惠等特点，对广大游客有着很强的吸引力。

　　海宁皮革城 主打“休闲经济”牌
　　从海宁中国皮革城旅游接待中心获悉，去年进入冬季消费旺季以来，海宁皮革城周一到周五的日均车流量已达大巴车80余辆、小轿车3000余辆、客流量3万余人次。双休日的车流量则为大巴车260余辆、小轿车7000余辆、客流量近7万人次，比往年同期都有了较大增长。

　　“皮革城正常营业时间为每天早上8点30分至下午5点，但随着冬季消费旺季的到来，每天早上8点多就有外地车辆陆续涌来，市场晚上关门的时间一般都要延长到6点，双休日甚至要延长到7点左右。”海宁皮革城旅游接待中心负责人王浩若说：“在这些到海宁采购皮装、皮具的消费者中，上海人、杭州人占了很大比例。海宁皮装能吸引这些来自时尚大都市消费者的，绝不仅仅是价格。”

　　早在2007年2月，海宁皮革城就被批准成为国家4A级旅游景区，与西湖、黄山、长城、兵马俑，这些耳熟能详的风景区成为同一级别的旅游购物胜地。

　　可以说，当人们的旅游目的地已不再局限于名山大川，更多富有文化底蕴的人文景观开始进入到人们的审美视野中时，原本印象中车水马龙商贾云集的市场也能变身旅游景区，这需要刷新大众的旅游理念。

　　据了解，海宁中国皮革城积极参加海宁市旅游局组织的一系列市场大营销活动，在更宽更广的范围扩大了海宁皮革城知名度和影响力。

　　通过海宁旅游局组织的“十城百日”的主题旅游营销，使江苏盐城、山西临汾、山东青岛、河南商丘、安徽合肥等地的市民进一步了解了海宁皮革城。

　　同时，借助南京旅交会、西安国际旅游交易会、义乌旅游小商品博览会等平台，进一步提升了海宁皮革城的知名度和美誉度。

　　特别是去年下半年，海宁皮革城在山东、江西、安徽等地开出旅游专线，拉近了皮革城与当地消费者的关系。

　　“越富裕的人越休闲，长三角的城市消费正向郊区转移，休闲经济大有文章。”用大商业思路打造长三角的休闲旅游度假中心，正是海宁中国皮革城董事长任有法的进一步打算：“每年投入3~5亿元，用3~5年的时间，在皮革城周边两平方公里内，建设高级酒店、餐饮街、商住楼、商业区块等等。在40万平方米的市场中，我们要吸引长三角的游客来海宁购休闲产品、看休闲景观。