韩剧百年的新娘OST 还未说出口的话
月份牌是上海独特的城市记忆和文化遗产,是上海商业与艺术繁荣的纸本见证,如今,月份牌已走过了整整百年的历程。当我们翻开这些已经泛黄的月份牌,又能看到点啥?
看点一:时髦
简言之,就是一个“潮”字。
当年“高大上”的美白化妆品
月份牌上的美女们,穿着最流行的时装——以旗袍为主要服饰,外加一些小洋装。
中式旗袍外披裘皮大衣的时髦穿法
但从审美效果看,旗袍最能显露女性线条、秀美的身段,同时又富有端庄典雅的淑女风范。也因此,月份牌画的各类时装中也以旗袍数量为最多,它记录了旗袍流行变化的主要进程。
旗袍既能显露女性秀美的身段,又能体现女性的端庄贤淑
当年时髦的烫发
看点二:开放
前阵子引发热议的湖南卫视热播剧《武媚娘传奇》,所有“妃子”近景脖子以下镜头全部被剪掉,画面从“满屏尽是白花花”变成“满屏都是大头照”。
露胳膊大腿很常见
让我们再来看看100年前的上海月份牌。上海开埠,西方思潮涌入,民国当时的社会风气已相当开放。月份牌上的女性形象多为丰腴肉感,时髦风骚。露个胳膊、腿啥的是小case,坦胸露乳的很多,甚至还有“限制级”的……这些香艳、性感的元素仿佛超越了时代。
坦胸露乳并不少见
月份牌女子清凉装扮
看点三:肥美
瓜子脸?No!小细腰?No!民国人的审美观与我们现在已经相差不大,不过相对而言,他们似乎“不爱骨感爱肉感”。
丰腴的美女
民国推崇以肥为美
瞧,月份牌上的美女多偏丰腴,面如满月,身体圆润,有肉的地方一块也不少。
女子多面若银盘
看点四:任性
骑马——怎么样,不比武媚娘骑马手持菊花那张差吧?
于是,民国女子们也可以很任性,她们有最时髦的消遣,溜冰、打高尔夫、骑脚踏车(自行车)……
打高尔夫
溜冰
看点五:明星
和今天的广告一样,当年的月份牌也一样有明星代言,红极一时的明星,如胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等都被作为模特走入月份牌画中。
胡蝶
周璇
走近月份牌
月份牌是什么?所谓“月份牌”画,系上海开埠以后,欧美资本大量输入上海,许多外国资本家纷纷在上海开厂设店、倾销商品进行广告宣传的产物。
月份牌画是整个民国时期(1912年至1949年)生活侧面的记录。主角是美女,她们的一颦一笑、一举一动反映着那个年代的点点滴滴。
月份牌不是一个单独的艺术门类,它夹杂了中国画、油画、水彩、书法的表现手法,题材主要有仕女、历史故事、戏曲人物、名胜古迹等。
月份牌的发展历程“月份牌”始于何时,据目前找到的最早记载是,清光绪九年十二月二十八日(1883年1月25日),《申报》在头版二条的显要位置,以“申报馆主人谨启”的名义刊出公示,文中有:“本馆托点石斋精制华洋月份牌,准于明正初六日随报分送,不取分文……”上海开埠之后,西方的商品、文化、经济潮涌而至,国内各地的文化、民风民俗也汇集上海,迅速推进了都市现代化。初期的“月份牌”画,以推销商品的广告宣传为主,商品大多为香烟,也有火油、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品等等。后来则发展为清一色的美女,这些女郎的形象时尚、性感、自信,并时有半裸画面。新中国建立后,“月份牌”画成为时代的宠儿。它获得了新生从而成为表现新中国的新人、新事、新风尚的重要年画样式。目前,月份牌已由上海美协申报并获批“上海市非物质文化遗产”,专门的月份牌教学创作基地也已成立。
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