电影票春节档在线电影票大战：大众点评、美团、手机百度三分天下 _电影电视

2015年3月3日 2:15:03 阅读(759)

邻居也疯狂 10 电影票引发争端

随着2015年的春节长假正式结束，贺岁电影也创造了“史上最牛票房月”。来自艺恩咨询的数据显示，2015年2月份，中国内地电影市场票房报收40.5亿，首次超过美国的40亿，跃居世界第一。中美电影市场的反转并非偶然，由互联网企业主导的低价补贴、在线选座以及网购电影票发挥了至关重要的作用。

这个春节档期，以美团、手机百度、大众点评为首的互联网公司推出的特价电影票直接刺激了票房。据估算，今年春节档，网票销售基本实现了票房总成绩的40%左右，美团、手机百度、大众点评作为三个最大的赢家基本三分天下。

不过，补贴也好，砸钱也罢，美团猫眼、手机百度、大众点评对在线票务市场，有着各自不同的思考，三家也基本代表了在线电影票市场参与者的三种典型模式。

大众点评：大额补贴换票量

从大众点评创立开始，其主要业务便是立足于吃喝玩乐，从最早的尝试通过短信帮助用户寻找身边的吃喝玩乐地点，到现在移动互联网时代下的新一轮爆发式的浪潮，大众点评都没有背离过创立的初衷。而在2014年最新进军的电影业务则是这一战略下的产物，但根据大众点评最新提供的数据显示，有50%的用户在看完电影后会去吃饭或者休闲娱乐。

在这个商业逻辑之中，电影业务是必须要切下的一块业务，它是吃喝玩乐当中必不可少的一个闭环。因此春节期间，因此春节期间投入巨额资金圈用户就显得有迹可循。

补贴活动带来的爆发式效应虽然明显，但也不能彻底留住总是跟着内容走的用户。

买断英超未来中国6年版权的新英体育副总裁俞凌霄曾向媒体表示，“英超这个东西现在在新英手里，但这就是个比谁钱多归谁的东西，所以，新英要靠这6年的版权做出点什么来，否则未来谁要是花更多的钱，新英就不存在了。”

借用到这里，如果如美团独家买断所有的优质片源，大众点评的电影业务将不复存在。其主要原因就在于大众点评帮助片方不断地在做票房增量市场，不断把平台上2亿的吃喝玩乐用户转化为电影用户。

借助吃喝玩乐，大众点评存在着与片源方溢价的空间，由此，大众点评在大后方可以确保的情况下，开始花重金砸向电影市场，继续完善它的闭环效应。

手机百度：从营销到售票一站式解决增量市场

对于手机百度而言，其在春节档大战中选择的模式与大众点评的纯补贴模式不同，手机百度对春节档更看重的是搜索营销带来的增量市场。手机百度的营销实现了与购票入口的直连，更重要的是将潜在用户、粉丝通过搜索引导，最终吸引进入影院，扩大观影群体的基数，进而在驱动票房更大规模的增长。而这样一种从搜索和营销角度展开的“泛需求转化”的思路，形成了一种从营销到售票的一站式解决方案，也是一种对于移动互联网与电影行业合作模式的全新尝试。

2014年12月，百度移动搜索的营收和流量全面超越PC端，手机百度的移动互联网第一入口的地位更加巩固。另有数据显示，去年四季度，“电影票”关键词的移动搜索量同比增长了194%，在所有生活服务类中增长最快。

因此手机百度，今年春节选择做电影票市场至少有两个意图：首先，打通电影票场景，让那些有潜在购票需求的用户直接在手机百度完成购票，把手机百度这个搜索信息的入口升级为找服务的入口。其次，这也将成为手机百度连接人与服务的一个转折点。如果电影票模式成功，那么其他场景也将加速水到渠成。

美团：后团购时代从垂直整合找出路

与大众点评借助闭环以及增量市场来提供对片源方的溢价不同，美团走的则又是另外一条道路。

包括去年热映的《智取威虎山3D》以及今年春节期间的《天将雄师》，美团都是联合发行方之一，而去年大获成功的《心花路放》，美团也是联合出品方。

根据媒体报道，去年王兴曾与多位制片人沟通，希望继续向电影产业链上游发力。

美团之所以选择这样的角度与美团的潜在基因有关，美团当年从团购开始起家，以三四线城市为立足点，最终从千团大战当中突围而出，但团购的商业模式存在着致命伤。

因此，美团开始从各个细分的垂直维度开始做文章，将各个细分维度单点打透，并联会师是美团如今所制定的大战略，在此基础上电影、酒店等都是在实行该策略。

因此，美团在电影选票业务上砸下重金的最基本目的在于获得光环效应，从而切入电影的各个维度，实现这一战略。

但疑问在于，目前众多的互联网公司都在涉足此方面，重金补贴，美团在财力上不占优势，另一方面，在潜在目标用户上面做低票价是制片方所不希望看到的。

经过了2015年春节档，在线电影票市场已经呈现出三分天下的格局，三方所走的路不同，都是借助电影业务实现自己不同的目的，但电影选座业务可以肯定将成为2015年O2O方向的新战场。

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