高达壁纸

猎云网 5月4日报道

尽管国内电影市场日渐火热票房屡创新高，但面临的竞争也日渐残酷，有数据显示约有80%的国内影片处于亏钱状态。越来越多的电影发行方开始尝试优化营销策略，移动渠道是其中极为重视的一块。

除了利用传统媒体、社区等移动产品渠道外，手机端的动态壁纸工具开始渐受到业内认可，网秦旗下的微乐正是在这方面探索较早并取得良好业绩的一家。

在近日召开的“美国电影大师中国行”活动上，微乐动态壁纸创业合伙人兼首席营销官赵雨润分享了“电影移动互联网营销新方式”的主题内容，详细阐述了微乐动态壁纸的产品特点以及在电影营销方面的产品案例，引起了现场电影人、影视推广公司和媒体的兴趣。

首先来了解下微乐。产品于2012年12月上线，这是一款手机桌面美化工具，也是一个动态桌面内容平台，壁纸涵盖风格广泛3D、卡通、风景、炫酷、风景、美女等。与静态壁纸不同的是，微乐是以动态壁纸、锁屏和个性化DIY的方式与用户发生深层关联，强化互动关系，并在此基础上探索商业模式。

锁屏+壁纸能有多大潜力？据英国机构去年10月份研究显示，平均每个人一天查看手机次数高达110次，有高达75%的用户会使用解锁手机。而锁屏+壁纸则是最先进入用户眼前的内容，从这个方面来看，微乐较微信、手Q等工具而言，“入口”的重要性更为前置化。

今年以来，微乐动态壁纸就与影视剧、手游等行业率先合作，让手机用户在锁屏上就下可直接通过“解锁”这个动作看影讯、海报、花絮、新闻、先导片、玩电影主题的小游戏，未来还能选座、定票、参与抢票抢海报等活动。这种炫酷的体验，是传统壁纸根本无法做到的。

例如，赵雨润在现场展示的《冰封侠》案例， 它在手机的锁屏和壁纸位置做“剧照+剧情+视频”的推广、采取的三位解锁的道具和互动游戏的方式让现场推广专家很感兴趣，直呼这是“壁游”。 赵雨润说，它通过好玩的解锁、动态壁纸让用户互动起来，再把用户流量导向手机海报、片花、电影视频、赠票礼品甚至手机购票商城。

微乐动态壁纸迄今已经给多部电影量身定制了移动推广方案，如陈思诚导演的《北京爱情故事》、《整容日记》和《催眠大师》，其中，《北京爱情故事》的微乐动态壁纸数据表现优异：平均使用长达3小时、预告片播放超过20万次和 75%的转化率。

除了影视推广，赵雨润现场还展示了其他娱乐推广案例，如羽泉3D人物互动推广、张馨予代言《啪啪三国》手游的移动互联网新营销等等。

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